A menos de un mes del arranque del Mundial 2026, la estrategia visual impulsada por la jefa de Gobierno de la Ciudad de México, Clara Brugada, ya genera polémica y posibles consecuencias legales.
La capital mexicana se ha llenado de figuras de ajolotes, color morado y personajes como “Ajologol” como parte de una campaña urbana que busca transformar la imagen de la ciudad rumbo a la Copa del Mundo. Sin embargo, el proyecto podría entrar en conflicto con las estrictas reglas de propiedad intelectual de la FIFA.
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El ajolote no es mascota oficial del Mundial
Esta semana, el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) confirmó que el ajolote no forma parte de las mascotas oficiales del Mundial 2026.
De acuerdo con la FIFA, las únicas mascotas reconocidas para la próxima Copa del Mundo son Maple, representante de Canadá; Zayu, por México; y Clutch, por Estados Unidos.
Especialistas en marketing deportivo señalan que cualquier símbolo o identidad visual que pueda generar confusión con los activos oficiales del torneo podría derivar en sanciones económicas importantes.
FIFA tiene registradas cientos de marcas en México
El organismo rector del futbol internacional cuenta actualmente con 344 marcas registradas ante autoridades mexicanas relacionadas con el Mundial 2026.
Las reglas comerciales de la FIFA prohíben que gobiernos locales o terceros desarrollen campañas paralelas que puedan asociarse oficialmente con el evento sin autorización previa.
Según la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial, las multas por uso indebido de marcas registradas pueden alcanzar hasta los 29 millones de pesos.
Javier Salinas, exdirector de marketing de la Liga MX, advirtió que la estrategia podría representar una violación a los acuerdos establecidos entre la FIFA y el Gobierno Federal.
“Es una violación flagrante al contrato que celebra la FIFA con el Gobierno Federal. La mascota se morirá ante los ojos de la gente porque no podrá aparecer en ninguna activación oficial”, declaró.
FIFA tiene registradas cientos de marcas en México
El organismo rector del futbol internacional cuenta actualmente con 344 marcas registradas ante autoridades mexicanas relacionadas con el Mundial 2026.
Las reglas comerciales de la FIFA prohíben que gobiernos locales o terceros desarrollen campañas paralelas que puedan asociarse oficialmente con el evento sin autorización previa.
Según la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial, las multas por uso indebido de marcas registradas pueden alcanzar hasta los 29 millones de pesos.
Javier Salinas, exdirector de marketing de la Liga MX, advirtió que la estrategia podría representar una violación a los acuerdos establecidos entre la FIFA y el Gobierno Federal.
“Es una violación flagrante al contrato que celebra la FIFA con el Gobierno Federal. La mascota se morirá ante los ojos de la gente porque no podrá aparecer en ninguna activación oficial”, declaró.
Brugada defiende la “ajolotización”
Pese a las críticas y advertencias, Clara Brugada defendió públicamente el proyecto y aseguró que la intención es recuperar espacios públicos y dar identidad visual a la ciudad.
“Si ajolotizar significa llenar de color lo que antes era gris, transformar el espacio público y pintar de morado feminista, entonces claro que estamos ajolotizando”, expresó.
La discusión ahora enfrenta dos visiones: por un lado, la estrategia local de identidad urbana impulsada por el gobierno capitalino y, por el otro, las reglas comerciales y de marca impuestas por la FIFA rumbo al Mundial 2026.
Con información del Portal Consciente.
AS.